La promoción funciona de la siguiente manera: Al comprar un Kit-Kat el cliente supuestamente no tendría idea de que dentro va un GPS, al extraer la supuesta barra de su empaque y romper el papel que usualmente protege el chocolate, se activaría el GPS que de inmediato alertaría a Nestlé. Con esto, la compañía tendría forma de llegar a hasta el consumidor y entregarle en su mano un cheque por GBP$10,000 que serian mas o menos USD$16,000.
La campaña va dirigida principalmente a los hombres que supuestamente, se siente cómodos con la tecnología GPS. Esta promoción se esta apoyando con spots de TV así como publicidad para smartphones (via QR codes).
Si bien Nestlé es la primer empresa en aplicar esta tecnología para una dinámica de concurso en el Reino Unido, no es la primera a nivel mundial, ese título lo ostenta una compañía brasileña que hizo lo mismo pero en cajas de jabón; además, fue el gran Willy Wonka quien inspiró semejante mecánica.
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